Conferencia Estrategias de Marketing de Contenidos en el MIS

Conferencia Estrategias de Marketing de Contenidos en el MIS

Conferencia Estrategias de Marketing de Contenidos en el MIS

La conferencia MIS “Meeting & Incentive Summit” tuvo lugar el 8 de marzo al Palacio Municipal de Congresos de Madrid celebrando su 4ª edición, con cerca 200 organizadores de eventos (españoles e internacionales) y 100 expositores.

Esta edición del MIS llegó bajo el lema “Content is King” tomando como referencia la célebre frase de Bill Gates.

En la conferencia también participaron expertos nacionales e internacionales como la agencia alemana Vok Dams, la empresa Swarmworks y el responsable de eventos de Microsoft, Björn Wigforss.

La ponencia de Miguel Ángel Trabado, Profesor de Marketing Digital y conferenciante internacional se centró en la aplicación de estrategias de Marketing de Contenidos para eventos tomando como referencia el modelo de “Pre-During-Post” arropado por una constante, la monitorización del evento on-line.

¿Cómo quieres que tu marca sea recordada por tus stakeholders?, ¿cómo quieres impactar en  sus vidas a través de los contenidos y las experiencias de marca?. Las experiencias de marca y las técnicas de Marketing inmersivo, son claves para conectar emocionalmente con el usuario, estas técnicas, combinadas con la correcta creación y difusión de contenidos, son la clave para transformar al consumidor en embajador de marca.

El contenido de calidad sigue siendo tendencia y continua siendo la clave para ejercer Marketing de atracción y evangelizar clientes. Un buen contendido relacionado indirectamente con la marca es fundamental tanto para generar nuevos leads como para conectar emocionalmente con el consumidor.

El tema central del apartado “PRE” giró entorno a la generación y utilización de contenido indirecto y su difusión online con el objetivo de captar la atención del usuario.

En el apartado “DURING” los protagonistas fueron las experiencias de marca y el marketing inmersivo, dando protagonismo a la utilización de experiencias de realidad virtual, realidad aumentada, IoT o livestreaming, siempre con el objetivo de conectar con las nuevas generaciones, mucho más sensibles a las nuevas tecnologías y a las redes sociales.

Conferencia Estrategias de Marketing de Contenidos

Analítica y ROI, como no podía ser de otra manera fueron los temas principales en la implementación de “DURING” dado que en el fondo, es el retorno el que acaba por dar sentido a la inversión.

A la hora de implementar el modelo la monitorización debe ser una constante, ya que nos va a permitir tener un control constante de la ejecución de la campaña, permitiéndonos hacer las correcciones oportunas si fuera necesario así como recopilar datos que se puedan utilizar para hacer una evaluación final.

La conferencia Estrategias de Marketing de Contenidos finalizó con un apartado destinado a la predicción, centrado en la futura utilización del Big Data como herramienta para ganar control sobre el comportamiento del consumidor en cada una de las fases de la implementación estratégica, lo que nos permitirá incrementar considerablemente el engagement con la marca, como parte del camino hacia la evangelización.

Si quieres profundizar más sobre Big Data, puedes consultar el siguiente post: Big Data, ¿Qué es y cómo nos cambiará la vida?

Para concluir, estamos hablando de un modelo estratégico que bien implementado nos brindará la oportunidad de acercarnos a los tan deseados Millennials además de darnos la oportunidad de ganar el corazón del consumidor para transformarlos en los futuros embajadores de marca.

Quisiera aprovechar para agradecer a los asistentes la participación e interacción durante la ponencia así como el calor que mostraron durante la misma además de dar la enhorabuena al grupo eventoplus por la magnífica organización del evento.

 

 

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Miguel Angel Trabado
Marketing Professor & Co-Director of the Master in Digital Marketing at ESERP Business School. Speaker at IESE. Head of Regional PPS Western Europe at Henkel
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